电竞营销这么玩才嗨!5弹立方携手KPL一起敢战世冠

时间:2019-08-06 来源:www.dgxunda.com

?电竞营销这么玩才嗨!5弹立方携手KPL一起敢战世冠

  科技自媒体 / 倪叔

  2019年,王者荣耀冠军杯赛事正式升级为王者荣耀世界冠军杯(以下简称“世冠”),覆盖KPL赛区(中国大陆赛区)与KRKPL赛区(境外赛区)。7月10日,世冠正式在韩国首尔点燃战火,在经历紧张激烈的小组赛和淘汰赛后,将在8月10日在深圳迎来总决赛。

  同时,为了弥补粉丝不能亲临世冠现场观赛的遗憾,7月20日至8月9日,也将开启2019王者荣耀世界冠军杯线下嘉年华#敢战世冠#活动,让粉丝与电竞选手一同参与夏日狂欢。目前#2019王者荣耀世冠#的微博话题阅读数已达11.6亿,用粉丝们的话说:“真是满满的世界杯气息鸭!”

  

  作为玛氏箭牌旗下年轻酷炫的品牌,5弹立方无糖口香糖(以下简称“5弹立方”)一直对当代年轻人的喜好和潮流保持高度关注。这一回,5弹立方也积极加入这场夏日电竞狂欢热潮中。“嚼5无糖口香糖,五感全开,敢战痛快!跟随5一起,带敢上场!”微博话题榜上,#5弹立方带敢上场#已收获5641万阅读,随着活动的火热进行,话题声量持续飙升中。

  

  那么,为什么5弹立方能在电竞圈促成这一品牌大事件?作为整个赛事营销合作的高潮,8月9日敢战世冠总决赛现场,5弹立方又将带来怎样的惊喜?

  无法亲临现场为选手打call?

  全国巡回大巴带你开黑

  “心向往之,却无法亲临现场。”这是很多KPL粉丝的心声。为弥补粉丝们无法亲临比赛现场为选手打call的遗憾,从7月20日起KPL联盟在全国四城举行2019王者荣耀世界冠军杯线下嘉年华#敢战世冠#活动。

  与此同时,5弹立方的全国巡回大巴先后将开往上海、成都、深圳等城市,为粉丝们提供切磋技能、领取奖品、与选手亲密互动的机会。

  每来到一座城市,大巴都停靠在5弹立方的线下门店前,粉丝购买产品后,即可登上酷炫大巴参与互动,邀三五好友一起解锁专业级的带敢开黑体验,甚至享受电竞明星亲自连线陪练等福利。在大巴上扫描二维码,还有机会赢取8月10日世冠总决赛门票,直达世冠现场亲眼见证新一代王者诞生。

  电竞场景的曝光原本集中在线上,而5弹立方的主要消费场景却在线下,如何将二者打通为线下门店引流?5弹立方通过巡回大巴实现了这一目标,将产品绑定粉丝权益,借助KPL影响力赋能线下销售,成功把粉丝的参与热情从线上延展到线下,扩大了品牌声量。

  想和明星选手一起解锁挑战?

  快加入#带敢挑战营#

  一直以来,5弹立方都在传递“鼓励探索,勇敢选择”的品牌理念,迎合当代年轻人直面自我、敢于挑战的心理。此次,借势KPL暑期盛典节点,5弹立方特别打造#带敢挑战营#活动。

  

  “10位KPL明星选手,官宣加入5无糖口香糖‘带敢挑战营’!”消费者只要购买产品限量装开盖扫码,即可用积分为喜爱的选手投票,帮他解锁带敢挑战任务。例如,BA黑凤梨一诺需要完成“带敢竞速”挑战,在3公里竞速骑行中配合队友团灭对手。解锁成功后,粉丝不仅能在微博观看选手挑战视频,还有机会被选手点名完成同款挑战。

  #带敢挑战营#可以说是品效协同的增长引擎。活动充分发挥了粉丝效应,把粉丝对选手的热爱转化成产品销量。对粉丝而言,选手就是他们的情感落脚点,观看视频、被点名挑战这些机会无不令他们兴奋雀跃。由此,5弹立方把品牌营销变成了粉丝争相竞抢的活动,在互动中与用户产生更多情感链接,进而带动品牌好感度的提升。

  退役选手也能重返赛场?

  #敢战不可能#打响终极对抗

  “勇士虽然暂离峡谷,心却永远向往赛场!想帮心爱选手重返KPL舞台吗?”7月25日,